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米其林品牌简介
米其林历史故事
1832年，在那个还没有汽车的年代，马车是人们的代步工具。米其林兄弟的祖父巴比尔（Barbier）与其表兄多伯利（Daubree）合股，在法国克莱蒙费朗开办了一间小型的农业机械厂，起初只生产一些供小孩子玩耍的橡皮球玩具，之后便开始制造橡皮软管、橡皮带和马车制动块，并出口到英国去，这就是米其林公司的雏形。[4] 1889年5月28日，爱德华·米其林继承了祖父的事业，并在其兄弟安德鲁·米其林的帮助下正式创立了米其林公司，爱德华也成为了任管理者，现代的米其林公司就是从此发展而来的。
1891年米其林兄弟终于研制出可在十五分钟内拆换的自行车轮胎，并富有远见地为他们件成功的发明申请了。这种可方便更换的轮胎在随后的各种自行车比赛中得到了验证，也很快被大众认可。短短一年中，他们的产品已有10000名使用者。1894年，米其林将刚刚发明的轮胎装在了公共马车上，代替了传统的铁制车轮，使乘车人感受到的舒适与安静。
在1894年里昂的一次展览会上，米其林兄弟发现墙角的一堆直径大小不同的轮胎很像人的形状。不久后，画家奥格罗就根据那堆轮胎的样子创造出一个由许多轮胎组成的特别人物造型，于是，米其林轮胎先生——“必比登（Bibendum）”诞生了。从此他成为了米其林公司个性鲜明的象征。[27]
1895年，在神奇的交通工具——汽车诞生一段时间以来，很少有人对它有足够的信心，原因之一就是硬质的“轮胎”无法充分保护车轮的力学结构，经常导致断裂，研制和推广新式汽车充气轮胎迫在眉睫。当时，所有汽车厂家都不敢在比赛中装备米其林的充气轮胎，为了宣传和证实产品的优点，米其林兄弟设计制造了自己的汽车——标志公司的车身，4马力的戴姆勒发动机，最主要的是安装了可更换的米其林充气轮胎。在巴黎—波耳多—巴黎的汽车赛事中，两兄弟亲自上阵，出色地跑完了全程，并在巴黎轰动一时，很多好奇的人甚至把轮胎切开，寻找其中的奥秘。比赛验证了充气轮胎在汽车上的适用性，同时也把条汽车轮胎的诞生写进了历史。
米其林米其林中国
米其林1988年在香港成立了销售办事处。为进一步加强在中国市场的发展，又于1989年在北京成立了在中国大陆的代表处，负责产品推广及筹备分销网络。现米其林的销售网络遍布全国。
2001年，米其林集团在上海成立了研发中心。研发中心致力于满足中国本土以及外商投资车辆制造商对车辆配套轮胎的技术需求，它还为轮胎原材料供应商，如天然橡胶和钢材供应厂家等提供技术指导。
到2011年底，米其林在中国有近7000名员工和三家工厂，这个数字还在不断上升。为保持其统一的产品和服务质量以及更好地为客户服务，米其林集团在中国的公司继续致力于生产和提供的产品和服务，着力于执行严格的质量控制体系，并积极培训和提高员工的业务能力和职业素质，以使员工和企业共同成长和发展。
米其林米其林轮胎先生
米其林轮胎先生的构思源于在1894年里昂举办的“万国博览会”上，展台入口处那由许多不同直径的轮胎堆成的小山启发了爱德华·米其林：“如果有了手臂及腿脚，它就是一个人了！” 于是在1898年，一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了。从此，米其林轮胎先生便开始出现在海报上，他手擎一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道：“Nunc est bibendum”。[28]
自问世以来，“必比登”创造了无数奇迹。因为丰富多变的造型和创意无限的想象空间，“必比登”拥有“广告界的太阳神”之称。2000年，《金融时报》与《商业报导》联合将“本世纪标志”的称谓授予它。[29] 2018年，“必比登”被广告周(Advertising Week)评为“世纪标识”。[58]
自1898年诞生以来，“必比登”不单单是广告标识。他是一个活生生的角色，代表了米其林集团的价值观、承诺和使命。作为集团提高移动性的代言人，他传递信息，为所有道路使用者提供建议，并陪伴他们的每一次旅程。必比登为米其林的成功做出了贡献，这一可爱角色也搭建起品牌和客户之间的桥梁。[47]
米其林品牌理念
米其林使命
米其林公司的使命是进步之道（A Better Way Forward）。[30]
米其林价值观
米其林的“五大价值观”是:尊重客户、尊重员工、尊重股东、尊重环境、尊重事实。
为了更好地达成集团的使命，米其林集团在2002年推出了《米其林绩效与责任宪章》，明确“五大价值观”为公司的核心价值观。[48]
米其林发展方针
2021年，米其林正式宣布集团“领行2030战略规划”，未来的发展将基于“一切皆可持续”的发展方针。[20-23] [25] [31] 为了确保可持续性，米其林的每一个决策都必须考虑到社会、经济和环境的问题，实现人、利润和环境三者之间的平衡：
人：要不断提升人的满足感和成就感。[31]
利润：要实现可持续的业务增长和公司的独立性。
环境：要尊重地球及其居民。[31]
米其林循环经济战略
米其林循环经济战略，即“4R战略”，通过减少（Reduce）、再利用（Reuse）、可循环（Recycle）、可再生（Renewable）四个方面的共同努力，减少生产过程中原材料的消耗，凭借的维修和翻新技术延长轮胎寿命，通过“轮胎回收”计划等项目发掘更多废旧轮胎的可利用价值，同时也致力于开发创新的可再生生物原料。[5] [12-13] [32]
米其林创新历程
从实验室概念到产业化，从配套服务到出行指南，乃至推动制定行业标准和规则，创建的合作创新平台，米其林投入的创新资源在业内。[49]
米其林大事记
1889年：米其林公司成立。
1891年：米其林申请其项——可拆卸、可修理的轮胎
1895年：米其林推出辆安装了充气轮胎的汽车Éclair
1898年：必比登，米其林轮胎先生诞生
1900年：出版了本米其林指南
1905年：带有平头钉的“米其林胎面”，改进了轮胎的抓地力和耐久性
1910年：出版了本比例尺为1/200000的米其林道路交通图
1913年：米其林发明了可拆卸的钢制轮圈
1946年：米其林发明了子午线轮胎
1992年：米其林推出Energy舡油轮胎
2017年，米其林发布由3D打印可生物降解的Vision创新概念轮胎。[54]
2022年10月12日，米其林中国官微宣布，推出两款可持续材料含量分别高达45%和58%的轮胎，将分别适配于乘用车与公共汽车。[60]
2023年3月1日，米其林面向中国市场发布业内电动踏板车轮胎产品CITY GRIP SAVER。[61]
米其林产品、服务于解决方案
米其林基于轮胎
基于轮胎，指的是设计并生产可持续轮胎，通过从原材料、制造，到物流、产品使用等轮胎全生命周期减少碳排放。
米其林将加快推动绿色转型，包括从轮胎原料、生产、运输、产品使用、回收等各个环节，提高可持续比例、减少碳排放。[55] 推出新款低轮组轮胎等绿色环保型轮胎，通过更低的滚动阻力减少油耗实现碳减排；在生产端，不断推动数字化生产，过去十年内CO2减排约30%，将绿色、低碳、可回收的理念贯穿轮胎生产、使用、回收的全价值链。[56]
米其林围绕轮胎
围绕轮胎，是提供互联服务和解决方案，使得出行更加智能，涵盖的主要场景包括赛道、街道、矿山、农场、地铁、飞机等。[45]
米其林希望通过智能网联解决方案，帮助用户实时了解轮胎胎压等多项数据，进一步降低运营成本和能源消耗。同时还将探寻新的运输方式，实现陆运、海运区别化运输来降低碳排放。[56]
米其林超越轮胎
超越轮胎方面，米其林大力拓展包括米其林指南、葡萄酒倡导家等在内移动体验业务。[45]
米其林米其林指南
米其林指南至今已经遍布欧洲、美洲和亚洲32国家和城市，在中国就有五个城市有米其林指南，分别是香港、澳门、台北、上海，以及广州。[9-11] [15]
米其林品牌活动
开拓前行峰会（Movin’on Summit）
Movin’On（开拓前行峰会）是一场号召行动的可持续交通运输峰会。[44]
米其林社会公益活动
米其林道路安全
2004年起，米其林中国便不断创新形式与内容，先后开展了针对儿童、大学生、快递员等不同群体的道路安全行动，并在国际汽车联合会的支持下推动“道路安全黄金法则”的传播，不断提升人们的安全意识。[7-8] [14] [33]
2007年，推出《米其林安全蓝皮书》交通安全知识教育。[34]
2008年，米其林轮胎安全驾驶模拟器，资助广西反酒后驾驶项目。[35]
2010年，儿童安全城市课堂[50] ，与部交通管理科学研究所达成轮胎安全宣传与培训协议。[51]
2012年，米其林2012道路安全全国校园行。[18-19] [36]
2014年，第12界米其林必比登挑战赛在四川举行。[37]
2015年，“新有爱，安全自在路上”2015米其林安全训练营。[52]
2017年，“以爱之名安全出行”米其林道路安全话剧。[38]
2018年，“2018米其林道路安全青年创意行动 ”正式启动。此次活动以“其心同行 共筑安全”为主题。[39]
2019年， 2019米其林道路安全联动倡议仪式在上海举行。[40]
2020年， “齐心童行 共筑安全”2020米其林道路安全行动正式启动。[41]
2021年，以〝美好出行安全共筑”为主题，米其林中国联合南方周末中国企业社会责任研究中心，收集到3000多份有效问卷，并在此基础上进行分析总结，形成《2021城市美好出行洞察报告》。[57]
米其林绿色环保
2007年10月，米其林在上海、纽约、巴黎和柏林投放巨大的“绿色计数器”，实时显示自1992年米其林发明革命性绿色轮胎起，采用降低滚动阻力技术帮助节省燃油和减少二氧化碳排放的情况。[16-17] [42] [46]
绿化你的旅程：2009年7月启动米其林“绿化你的旅程”环保公益活动。“为了明天，绿化你的旅程”儿童环保课堂巡讲活动先后走进了北京、青岛、沈阳、杭州、武汉等10个城市。[6] [43]
态度公开课：2016年，米其林携手网易及意见共推《态度公开课》，通过一系列绿色环保主题演讲提升公众环保意识。[53]
米其林企业荣誉
2021年1月，米其林中国凭借在企业社会责任、可持续发展、薪酬与福利、数字化人才管理体系等方面的突出表现，荣膺由专业机构——杰出雇主调研机构颁发的“中国杰出雇主2021”认证。[24]
2023年4月，米其林入选“创新机构”榜单。[62]
参考资料
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