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贝亲品牌文化
贝亲集团以爱为源动力，不断为婴幼儿、妈妈以及需要帮助的人提供产品与服务。在贝亲的企业活动中，没有“一颗爱心”，就无法为消费者提供充满关爱的产品和服务。[24] 这种爱，与孕育小天使的妈妈所拥有的“伟大母爱”是同样的。贝亲始终坚信，“爱”是员工开展企业活动的基础，也是整个贝亲集团企业理念的表达。[25]
—贝亲株式会社 顾问 仲田洋一[24]
贝亲品牌介绍
贝亲品牌的英文名称是pigeon，pigeon翻译成中文是鸽子的意思，表达了贝亲希望的宝宝健康成长的品牌寓意。贝亲的logo设计中，P是由妈妈和宝宝的两颗心组合而成的“双心”，传递的是对妈妈和宝宝的双重关爱。[15]
贝亲品牌logo
贝亲品牌理念
贝亲秉承“爱”的理念，使每个人形成守护、发展、巩固这种弥足珍贵的亲情关系的能力，提供孕育爱的力量。贝亲承诺，将“爱”传递给到需要的人们手中，给予支持与帮助。
贝亲的责任，以爱为源动力，将这种关爱转化为具体的商品和服务等有形的实物，加以传递，提供帮助。
贝亲致力于对婴儿成长过程和老年人年老过程的研究，开发提供产品和服务。
以“放心、安全、信赖”作为奠定品牌价值的基石，贝亲会坚定不移地予以贯彻，向社会提供企业价值的承诺及实践[1]
贝亲品牌荣誉
2009年 婴童用品类网友喜爱品牌奖
2010年 2010年度品牌价值品牌（快消用品行业）
2012年 2012中国孕婴童行业老百姓品牌
2019年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019儿童洗护新消费品牌榜0》榜单中位。[2]
2020年9月11日,获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020中国棉柔巾品牌排行榜单TOP20》。[3]
2021年，入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2021年中国婴幼儿纸尿裤品牌排行5》。[26]
贝亲发展历史
1949年，贝亲在日本推出旋盖式宽口奶瓶，正式进入母婴用品研发升级的”造物“时代。[24] 无论是日本款纸尿裤，还是为宝宝研制的防晒霜、橡胶乳牙牙刷，每一次突破，都在推动行业的前行与发展。[25]
1957年， 哺乳器本铺株式会社在日本神奈川县设立。[5]
1966年，贝亲株式会社从生产单一奶瓶向育儿用品领域进军。
1978年，贝亲在新加坡设立海外分公司，正式进军海外市场。
1985年，贝亲制定以“爱”为主旨的经营理念，启用“双心“LOGO。
1991年，贝亲设立研究所，致力于母婴相关的基础研究与产品研发。[13]
2002年，贝亲正式进入中国市场，总部设在上海，专门设立了研发中心，并在上海外高桥、青浦以及江苏常州三地设有工厂，引进的生产线，并严格按照PQS（Pigeon Quality Standard贝亲质量标准）执行管理与生产，致力于为中国消费者提供高品质、安全的产品。[24] “自然实感“哺喂、婴儿肌肤护理、清洁消毒、卫生护理、健康护理人气品类深受中国消费者喜爱。[25]
2006年贝亲母婴用品（上海）有限公司（青浦工厂）成立[5] 。
2011年，贝亲迄今为止大的海外投资工厂、贝亲母婴用品（常州）有限公司设立。[7]
贝亲在中国已经拥有3家工厂，分别位于上海外高桥、上海青浦和江苏常州。[24] 工厂引进的生产流水线，并严格按照PQS（Pigeon Quality Standard贝亲质量标准）执行管理与生产，致力于为中国消费者提供与日本同等水准的高品质、安全的产品。[25]
经过10余年的耕耘，贝亲的多款明星产品成为千万中国家庭的育儿产品，深受中国妈妈们的信赖与喜爱。[24] 贝亲的足迹已经逐步扩大到，海外事业遍及五大洲的80多个国家和地区，已发展成为深受以及消费者认可的国际母婴用品品牌。[25]
贝亲主要产品
贝亲的产品涵盖了从孕期到育儿的方方面面，包括妈妈系列和育儿系列，致力于为妈妈和宝宝提供更加全面更加周到的服务。[25]
贝亲奶瓶奶嘴系列
奶瓶奶嘴系列
基于对宝宝吸吮运动的研究，贝亲的“自然实感”奶嘴接近妈妈的乳头，帮助宝宝实现乳头与奶嘴间的转换，忠实再现宝宝吸附、吮吸、吞咽哺乳三原则。
贝亲的奶嘴奶嘴系列用品包括：“自然实感”宽口径玻璃奶瓶、贝亲“自然实感”宽口径臻宝奶瓶、贝亲硅橡胶护层“自然实感”宽口径玻璃奶瓶、迪士尼系列“自然实感”宽口径玻璃彩绘奶瓶、迪士尼系列“自然实感”宽口径PPSU彩绘奶瓶、“自然实感”宽口径奶嘴、标准口径硅胶奶嘴、果汁硅胶奶嘴等。[16]
贝亲哺喂相关系列
哺喂相关系列
贝亲特别为弱吸吮和早产儿宝宝研制了帽檐式套取奶嘴，采用柔软的硅胶，合适的厚度和硬度，帮助宝宝练习吸吮，助力营养摄入。
贝亲的哺喂相关系列用品包括：贝亲弱吸吮/早产儿玻璃奶瓶、贝亲练习吸吮奶嘴、贝亲出产过渡奶嘴、辅食哺喂瓶、标准口径硅橡胶奶瓶套等。[17]
贝亲清洁消毒系列
清洁消毒系列
贝亲的清洁消毒系列用品包括：过滤烘干蒸汽消毒器、轻便型蒸汽消毒器、多功能奶瓶奶嘴刷、奶瓶清洗剂、果蔬清洗剂、奶瓶果蔬清洗泡沫、温奶及食物加热器、贝亲智能保温袋、储乳包等。[19]
贝亲母乳喂养系列
母乳喂养系列
贝亲是坚定的母乳喂养支持者。为此，贝亲多年潜心深入研究宝宝的吸吮行为，并揭示了宝宝吸吮可变韵律。[24] 贝亲的睿享智能吸奶器系列帮助妈妈定制不同的吸吮韵律，提升并延长哺乳的幸福感，让宝宝健康成长。[25]
贝亲的哺、母乳相关系列用品包括：贝亲睿享智能双/单边电动吸奶器、贝亲睿享灵巧型单边电动吸奶器、贝亲睿享舒适型手动吸奶器、母乳储存瓶、母乳储存袋、防溢乳垫、授乳清洁棉、硅胶乳头保护罩、授乳枕等。[25]
贝亲婴儿肌肤护理系列
婴儿肌肤护理系列
宝宝娇嫩肌肤的清洁护理，以及良好卫生习惯的养成，是妈妈们的一大课题。[24] 贝亲专注宝宝洗护产品的研发长达60多年，为不同月龄和肌肤类型的宝宝们提供专业的肌肤护理方案。[25]
贝亲宝宝卫生护理系列
宝宝卫生护理系列
贝亲坚信，不以微小而不为。为了宝宝的健康成长，贝亲研发出贴心的卫生护理系列产品。[24] 婴儿防晒露/霜，婴儿护唇膏，抑菌免洗洗手液，水温计，无捻纱毛巾。[25]
贝亲宝宝卫生健康护理系列
宝宝卫生健康护理系列
贝亲为宝宝提供的身体清洁与卫生健康护理。从清洁棉棒，到，都是育儿生活中的好帮手。[24]
贝亲纸尿裤系列
纸尿裤系列
在日本，贝亲提供了片纸尿裤。纸尿裤经历多次升级换代，配合使用贝亲护臀膏和湿巾产品，可满足清洁和护理双重需要，打造健康屁屁微环境，是值得妈妈们信赖的护臀专家。[25]
贝亲婴儿湿巾系列
婴儿湿巾系列
贝亲的婴儿湿巾系列有：婴儿柔湿巾、婴儿手口湿巾、婴儿爽身湿巾，以及婴儿洗衣皂。[20]
贝亲宝宝衣物清洗系列
宝宝衣物清洗系列
贝亲的宝宝衣物清洗系列有：婴儿衣物清洗剂、婴儿衣物柔软剂、婴儿多效洗衣液、婴儿多效衣物柔顺剂。[18]
贝亲婴儿口腔训练系列
婴儿口腔训练系列
入水牙胶、婴儿嘴唇训练器、牙床训练器、乳牙训练牙刷（三阶段）、儿童训练牙刷、贝亲安抚奶嘴、MagMag PPSU阶段式吸管训练杯、Diseney系列MagMag PPSU阶段式训练杯等。[21]
贝亲婴儿成长训练系列
婴儿成长训练系列
贝亲哺喂勺组、贝亲叉勺组/带碗、贝亲食物研磨器、宝宝餐具、婴幼儿专用训练筷等。[22]
贝亲婴儿食品系列
婴儿食品系列
婴儿米粉系列、婴儿粥系列、婴儿饼干系列等。[23]
贝亲贝亲公益理念
“人类最宝贵的财富是关爱他人的能力，也就是爱。“这是国际母婴用品专家贝亲最重要的价值理念。[24]
自2002年进入中国以来，贝亲以母婴为事业，以关爱为使命，把支持母乳喂养、关爱特殊需求儿童、援助教育事业、危难事件中贡献爱心善举等作为公益活动的关注点。[24]
贝亲以各种方式积极回馈社会，努力把爱心传递给每一个需要帮助的人。[24]
贝亲公益活动
贝亲贝亲支持母乳喂养
自2013年起，贝亲积极响应儿童基金会和中国疾病预防控制中心妇幼保健中心发起的”母爱10平方“的行动，合作开展”妈妈小屋“项目。[24] 截至目前，该项目已在全国范围内建设了1万余家妈妈小屋。[25]
贝亲支持母乳喂养
贝亲贝亲关爱特殊需求儿童
贝亲始终关注有特殊需求的宝宝，努力为早产儿、唇腭裂宝宝、孤残困境儿童提供专业的喂养支持与爱心物资，在提升生存质量的同时，让这些有着特殊需求的儿童健康成长。[25]
1、贝亲关爱早产儿
1991年，贝亲研究所在日本成立。[24] 贝亲总部科研团队长期对早产儿及低体重儿的吸吮行为进行了深入研究，研发出了早产儿与低体重儿在不同阶段所需的吸吮奶嘴。[25]
自2015年起，贝亲持续向北京春苗慈善基金会捐赠早产儿奶瓶奶嘴、婴幼儿洗护用品、婴儿纸尿裤等产品和资金支持。[25]
2018年，由贝亲出品的早产儿公益短片《早到的天使》获得第八届中国公益节”映像奖“。[8]
贝亲早产儿公益短片《早到的天使》
同时，贝亲与平安保险公司合作，推出了份早产儿住院医疗保险，为妊娠不足33周的早产儿提供部分医疗费，给早产儿家庭一份有保障的未来。
贝亲早产儿住院医疗保险启动仪式
2019年8月，贝亲与上海市儿童健康基金会联合发起，设立贝亲早产儿医疗救助专项基金，定向与复旦大学附属儿科医院、交通大学医学院附属儿童医院、交通大学医学院附属儿童医学中心、交通大学医学院附属新华医院和国际和平妇幼保健院、同济大学附属妇婴保健院、复旦大学附属妇产科医院等沪上七家医院开展早产患儿医疗救助。[9]
贝亲早产儿医疗救助专项基金会
2、贝亲关爱唇腭裂儿童
针对唇腭裂的生理构造， 贝亲于1983年研发了唇腭裂专用奶瓶、奶嘴。[24] 在30多年的时间里，贝亲帮助许多唇腭裂患儿通过奶瓶正常吸吮乳汁，得以保障营养需求。[25]
2007年，贝亲开始与嫣然天使基金会合作，持续开展对贫困家庭唇腭裂儿童的帮助。[24] 截至2020年底，贝亲已向嫣然天使基金会捐赠了16,900个唇腭裂专用奶瓶，解决唇腭裂儿童的喂养难题。[25]
贝亲关爱唇腭裂儿童
近年来，贝亲通过嫣然天使之旅，为西藏、新疆地区的800名贫困家庭唇腭裂儿童送去“给嫣然天使唇腭裂儿童的礼物”，将关爱带给这些孩子们。[25]
3、贝亲关爱孤残困境儿童
贝亲自2015年来与春晖博爱儿童救助公益基金会开始合作，持续向“中国关爱之家“这一医疗关爱项目提供资金与物资支持，为孤残困境儿童的喂养、护理提供切实帮助。[25]
贝亲关爱孤残困境儿童
贝亲援助教育事业
贝亲希望学校
2008 年 5 月 12 日，四川汶川发生地震。贝亲时间与上海希望工程办公室取得联系，决定在四川省芦山县援建一所希望小学。[24] 半年后，由贝亲援建的所希望小学在芦山县落成。[24] 此后，贝亲先后在四川、青海、新疆、贵州、广西、内蒙古、宁夏、云南、甘肃等地援建了10所贝亲希望小学和幼儿园，为贫困地区的师生创造了良好的学习环境。[25]
2009年，四川省芦山县贝亲希望小学正式落成
四川省芦山县贝亲希望小学
2010年11月，青海省东和乡大桦林贝亲希望小学正式落成
青海省东和乡大桦林贝亲希望小学
2011年6月，新疆维吾尔自治区木垒县贝亲希望幼儿园正式落成
新疆维吾尔自治区木垒县贝亲希望幼儿园
2012年6月，贵州省玉屏贝亲希望小学落成[10]
贵州省玉屏贝亲希望小学
2013年11月，广西壮族自治区梧州市蒙山县长坪瑶族乡贝亲希望小学落成
广西壮族自治区梧州市蒙山县长坪瑶族乡贝亲希望小学
2015年5月，内蒙古自治区兴安盟扎赉特旗八一牧场希望小学落成
内蒙古自治区兴安盟扎赉特旗八一牧场希望小学
2016年6月，云南省西畴县贝亲希望小学落成[11]
云南省西畴县贝亲希望小学
2016年9月，宁夏回族自治区海原县关桥乡贝亲希望小学落成
宁夏回族自治区海原县关桥乡贝亲希望小学
2017年10月，甘肃省渭源县庆坪乡贝亲希望小学落成[14]
甘肃省渭源县庆坪乡贝亲希望小学
甘肃省渭源县庆坪乡贝亲希望小学
2018年11月 新疆维吾尔自治区和田县塔瓦库勒乡贝亲希望小学落成[6]
新疆维吾尔自治区和田县塔瓦库勒乡贝亲希望小学
在捐建希望小学的过程中，贝亲还专门设立了“贝亲奖学金”，每年向贝亲希望小学的优秀学生发放奖学金，鼓励他们在艰苦的环境中努力学习。[12]
贝亲社会责任
一个企业的发展，离不开社会的支持和帮助，而回报社会的方式就是在进一步发展壮大的同时，积极投身慈善事业，切实履行社会责任。爱是贝亲的企业理念，这不仅是父母疼爱子女的亲情、更有着对于同胞和他人的社会关系，因此贝亲尝试了各种社会慈善项目，有对儿童福利院孤残儿童的关爱、有对妇女健康项目的捐助、有对地震灾民的慰问也有对贫困地区希望小学的资助。贝亲把关心弱势群体、支持公益事业作为应尽的一份责任。在关爱和帮助别人中，快乐了自我，在回报和反哺社会中，提升了自己。
贝亲情系灾区
2013年4月 贝亲为雅安庐山地震的灾民送去了价值200余万的母婴急需物资
2010年5月 玉树地震后，贝亲为灾区孤儿送去40万急需物资
2008年5月 汶川地震后，贝亲在时间向灾区捐赠价值100万的婴幼儿产品
贝亲幸福厨房
2011年起，与“南方日报”合作幸福厨房项目，旨在改善偏远地区孩子的伙食状况，帮助他们更健康茁壮地成长
贝亲捐赠
2013年4月 向苏州市慈善总会捐赠3.6万元，捐款来源为贝亲植树节活动门票收入
2012年3月 向南京市慈善总会捐赠1.6万元，捐款来源为贝亲植树节活动门票收入
2011年3月 向苏州市慈善基金会捐赠2.5万元， 捐款来源为贝亲植树节活动门票收入
2010年5月 向上海市儿童健康基金会捐赠4万元，捐款来源为贝亲植树节活动门票收入
2007年11月 向嫣然天使基金捐赠16.5万物资，为唇腭裂儿童研制的特殊奶嘴奶瓶，荣获慈善之星
2007年6月 向儿童基金会捐款，用于建设儿童图书馆
2007年2月 向中国妇女发展基金会捐助价值100万元的产品，用于贫困地区的妇女儿童健康公益事业
2005年12月向全国16家儿童福利院捐助了40余万元的物资
参考资料
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